中国电子商务规模庞大
中国的电子商务高度发达，而 COVID 封锁进一步推动了电子商务的发展，这已经不是什么新鲜事了。到 2020 年，中国电子商务预计将达到 1 万亿美元，高于 2019 年的 8620 亿美元。到 2020 年，预计将有超过 7 亿中国人在线购物，而 2018 年为 6 亿。根据 eMarketer 的数据，中国的在线购物率最高- 任何国家的商业占零售总额的百分比（2019年超过35%），绝对销售额水平最高（超过美国总量的3倍，第二大国家），并且是任何国家中增长最快的国家之一, 离开了一个已经很高的基数。
中国直播电商正经历爆发式增长
直播电子商务通过影响者流在他们自己的社交媒体渠道上推广和销售商品，这些渠道通常位于中国的在线购物中心。它就像家庭购物网络，但拥有魅力四射的时尚主播。它也被描述为部分电视广告，部分综艺节目。
阿里巴巴旗下的淘宝直播占据了直播市场的最大份额，约为 80%。百度和京东等中国其他大型科技和电子商务公司也纷纷加入。抖音、中国版 Tik Tok 及其竞争对手快手与京东合作，在应用程序中提供可购物直播，领先的时尚平台蘑菇街。特色产品主要是化妆品和美容用品、时尚和食品。直播是品牌获得知名度、转移过剩库存的另一种方式，对于从手工艺人到独立农民的小型本地企业来说，这是另一种接触客户的方式：鉴于今年的 COVID 封锁限制，这一点尤为重要。淘宝直播是一个虚拟商城，顾客可以在这里购物和娱乐。